Développer sa visibilité et ses ventes en ligne

OBJECTIFS

• Construire une stratégie numérique alignée avec son identité éditoriale
• Identifier ses audiences et créer des contenus performants
• Définir des objectifs chiffrés, mesurer l’efficacité de ses actions et les ajuster en fonction des résultats obtenus
• Accroître ses ventes grâce au marketing social media

PUBLICS

•  Chargé·es de communication dans le domaine de l’édition
•  Prestataires de services dans les domaines du livre ou de l’écrit
•  Chargé·es d’organisation d’évènements ou de communication dans la culture
 

Si vous vous identifiez comme une Personne en Situation de Handicap : afin de bien vous recevoir, contactez notre équipe à l'adresse formations@fontaineolivres.com pour évaluer ensemble les adaptations et accessibilités nécessaires pour participer à notre formation.

PRE-REQUIS

Avoir des produits ou des services à vendre sur les réseaux sociaux
 

PROGRAMME

JOUR 1 - Construire sa stratégie numérique éditoriale
 
I. Le rôle clé des médias numériques
• Les Réseaux Sociaux : outils de découverte, de  recommandation et d'achat pour les lecteurs.
• Les nouveaux prescripteurs : influenceurs littéraires, communautés de lecteurs et newsletters culturelles
• Le storytelling éditorial : raconter sa mission, son univers et ses auteurs
• Panorama des outils numériques : Instagram, Tik Tok, LinkedIn, Facebook, site web et newsletter
 
II. Analyse des cas pratiques des participant·es
> Exercice pratique :  Définir sa stratégie numérique en 4 étapes :
- Identifier ses objectifs (notoriété, image, ventes)
- Comprendre ses publics cibles
- Choisir ses canaux prioritaires en fonction de ses ressources
- Définir un ton et des formats adaptés
> Étude de cas : exemples de stratégies numériques d'acteurs de l'édition
 
 
JOUR 2 - Accroître sa visibilité et ses ventes 
 
III. Construire la stratégie marketing de son projet
• Se fixer des objectifs réalistes et trouver le moyen de les atteindre
• Cibler son audience
• Concevoir des campagnes de publications adaptées aux spécificités de chaque réseau social
• Par quoi commencer et à quel rythme ? Comment fidéliser son audience ?
• Quel budget investir dans sa communication et comment le répartir
• Penser la conception de son site marchant pour optimiser les ventes
• Concevoir son calendrier de publication
> Exercice pratique : chaque participant·e élabore la stratégie marketing adaptée à son projet
 
IV. Valoriser sa communication à long terme
• Analyser ses résultats grâce aux outils de veille et statistiques
• Ajuster en continu ses campagnes de communication
• Réinvestir son budget afin de capitaliser sur ses gains d’audience
• Recueillir les adresses mails et les faire fructifier grâce à la newsletter
• Développer des partenariats