Réussir ses relations presse

OBJECTIFS

• Définir son potentiel media et identifier sa cible presse
• Rédiger un communiqué de presse et un dossier de presse efficace
• Choisir les outils presse les plus adaptés : mailing, téléphone, rencontres, outils digitaux…
• Organiser son planning presse : faire les bonnes actions au bon moment
• Mettre en valeur ses retombées presse
• Développer son réseau de journalistes et d'influenceur·euses

PUBLICS

• Éditeur·rice et salarié·e dans le domaine de l’édition et de la culture
• Chargé·e d’organisation d’événements culturels
• Attaché·e de presse, chargé·e de communication
• Toute personne souhaitant s'initier ou progresser dans la communication avec les médias

Si vous vous identifiez comme une Personne en Situation de Handicap : afin de bien vous recevoir, contactez notre équipe à l'adresse formations@fontaineolivres.com pour évaluer ensemble les adaptations et accessibilités nécessaires pour participer à notre formation.

PRE-REQUIS

• Il n'y a pas de prérequis particulier pour cette formation.

PROGRAMME

Jour 1

I. Les relations presse : pour qui ? pourquoi ?
• Pourquoi communiquer ?
• Sur quoi communiquer ?
• Vers qui communiquer ?

• Identifier sa cible presse

• Qu’est-ce qu’un·e journaliste ?

• Les 5 W

• Les différences entre les journalistes et les influenceurs : comment s’adresser à chacun·e
• Réaliser un document de communication qui réponde au mieux aux besoins des journalistes
> Atelier : Rédiger un « save the date » efficace
> Atelier : Rédiger un communiqué de presse efficace
> Atelier : Rédiger un dossier de presse efficace

II. Les relations presse à l'heure des réseaux sociaux
• Définition des réseaux sociaux et typologie de chaque canal de communication
• Portrait type des influenceur·euses exerçant dans l’édition
• Identifier les prescripteurs de tendances dans son secteur
• Adapter sa communication sur les réseaux sociaux
• Établir des relations professionnelles de confiance
> Cas pratique : éditorialisation sur Instagram travail en petit groupe
> Cas pratique : et si on réalisait une vidéo Tiktok

Jour 2

III. Les étapes d’une relation presse réussie
• Choisir les outils presse les plus adaptés
• Quel medium utiliser pour atteindre les blogueurs et journalistes ?
• Que penser du fameux mailing ?
• Est-il nécessaire d’appeler, de rencontrer les journalistes ?
> Cas pratique : Pitcher un livre à un journaliste

VI. Bien gérer son planning
• Quand contacter les magazines « long délai », les hebdos, les quotidiens, les programmateur·rices radio ou télé, les blogueur·euses ?
• Est-il nécessaire de relancer et à quelle fréquence ?

V. Mettre en valeur ses retombées presse
• Comment mettre en valeur une coupure de presse afin d’en obtenir d’autres ?
• Créer un cycle de communication vertueux
• Améliorer et développer son image