Réussir ses relations presse

OBJECTIFS

• Déterminer son potentiel media et identifier sa cible presse
• Rédiger un communiqué de presse efficace
• Choisir les outils presse les plus adaptés : mailing, téléphone, rencontres…
• Gérer son planning presse : faire les bonnes actions au bon moment
• Mettre en valeur ses retombées presse
• Intégrer les outils digitaux dans ses pratiques

PUBLICS

• Éditeur et salarié dans le domaine de l’édition et de la culture
• Chargé d’organisation d’événements culturels
• Attaché de presse, chargé de communication
• Toute personne souhaitant s'initier ou progresser dans la communication avec les médias

PROGRAMME

Jour 1

I. Déterminer son potentiel presse
• Sur quoi communiquer ?
• Identifier sa cible presse. Vers qui communiquer ?
• Rédiger un communiqué de presse efficace
• Comment réaliser un document de communication qui réponde au mieux aux besoins des journalistes ?

II. Les relations presse à l'heure des réseaux sociaux
• Identifier les prescripteurs de tendances dans son secteur
• Adapter sa communication sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, LinkedIn, Youtube, etc.)
• Établir des relations professionnelles de confiance


Jour 2

III. Les étapes d’une relation presse réussie 
• Choisir les outils presse les plus adaptés
• Quel medium utiliser pour atteindre les blogueurs et journalistes ?
• Que penser du fameux mailing ?
• Est-il nécessaire d’appeler, de rencontrer les journalistes ?

VI. Bien gérer son planning
• Quand contacter les magazines « long délai », les hebdos, les quotidiens, les programmateurs radio ou télé, les blogueurs ?
• Est-il nécessaire de relancer et à quelle fréquence ?

V. Mettre en valeur ses retombées presse
• Comment mettre en valeur une coupure de presse afin d’en obtenir d’autres ?
• Créer un cycle de communication vertueux
• Améliorer et développer son image